净水器行业发展阻碍大

净水之家

　　据行业协会进行抽样调查和不完全统计，目前我国仅小型中央净水器的正规生产企业就有1200多家，而其中大约900多家是已领证生产的，另外约300多家是正在申领或积极准备申领的。准入门槛低导致了大量质量低劣的净水器品牌和产品涌入市场，造成了市场的混乱和行业发展的缓慢。
    目前国内净水器企业主要有两类，泉来、美的等企业采用传统的采用传统家电式的生产、营销模式，产品多进入家电连锁卖场、连锁超市。另一类是以水处理设备厂转型而来的饮水、净水企业，他们不认为自己是家电企业，采用的销售模式也有别于家电企业，产品多进入水处理设备市场、水工程市场和建材市场等。第二类企业由于缺乏行业监管，造成市场混乱，也损害了正规生产厂家和实力企业的利益，甚至严重影响了整个行业的长远健康发展。从企业运营层面来看，众多净水器厂家或多或少存在以下现象：
    不能提供一套有效的区域运作思路给经销商：只是着重于净水器招商，没有明确的市场运作思路和相关执行物料去协助经销商开拓、运作市场。
    无核心技术：绝大多数净水器厂家没有自己的核心制造技术，只是简单的组装加工。产品质量得不到保证，新产品开发受到制约，未来竞争没有优势。
: m, L$ d" K, W& P    市场策略不明晰或不适当：大多数净水器厂家的产品以喝水产品为主，少数厂家产品多而全，但推广重点不分，没有清晰的市场策划。
    没有品牌化运作意识：没有系统的净水器品牌规划，包括品牌定位，品牌形象设计及品牌推广策略。
    诚信度差：为了招商，大肆吹嘘，同时极力攻击同行品牌。市场管理极不规范，对经销商不尊重，只着眼短期利益，同一个市场多次招商，市场保护不到位等。
    没有完整的市场推广物料：没有系统的渠道培训，渠道开发，终端展示及导购物料，大多只是提供简单的宣传折页而已。
    市场混乱、净水器品牌不清、售后问题严重，充斥着净水器的市场，最后依然是说监管，行业乱象频频，却没有一个统一的标准出来监督，不同资质的厂商产品质量千差万别，甚至水处理设备一直都没有建立起完整的行业标准体系。
3 l# [7 B; E" R" V. M        文章自：http://www.bjshs.com.cn/